中國石油“油文旅”尋味記探源大通湖，助力鄉村振興與品牌出湘
2025/10/17 20:46:44 |
益陽廣播電視在線
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作者:通訊員 蘇朝霞 涂丹
編輯:高子悅
一審:袁少波
二審:李征
三審:林慧
10月17日下午，中國石油湖南銷售益陽分公司攜手益陽大通湖區，在“油文旅”第六期《尋味記》欄目中，成功舉辦了一場以“好客湘·大通湖大閘蟹”為主題的溯源直播。整場直播累計實現銷售額26.9萬元，不僅展現了國企在鄉村振興中的積極作為，也推動了中國石油自有品牌“好客湘”走出湖南、走向全國。
直播現場 郭建華/攝
鄉村振興落地生根，國企擔當踐行使命
作為中國石油貫徹落實國家鄉村振興戰略的生動實踐，益陽分公司以“我為家鄉辦點事”為切入點，積極探索“國企+地方政府+特色產業”融合發展路徑。大通湖大閘蟹作為國家地理標志保護產品、中國十大名蟹之一，成為此次鄉村振興行動的優質載體。通過直播溯源、品牌共建、全網銷售等方式，中國石油助力地方特色農產品打通產銷鏈條，切實帶動農民增收、農業增效，以實際行動詮釋國企的社會責任與使命擔當。
直播現場 涂丹/攝
“好客湘”出湘提速，品牌融合激發消費活力
在“好客湘”品牌出湘戰略的推動下，中國石油湖南銷售公司以加油站便利店為依托，整合線上線下渠道，將大通湖大閘蟹納入“好客湘”產品矩陣。通過與湖南小康村農業發展有限公司聯合開發，嚴控從養殖到貨架的每一環節，確保消費者在昆侖好客便利店及電商平臺，都能便捷地享受到源自“洞庭之心”的鮮甜滋味。此次直播不僅是一次商品推廣，更是“好客湘”從優選零食向生鮮品類拓展的有益嘗試，展現出中國石油在消費新業態中的前瞻布局。
直播現場 涂丹/攝
“油文旅”IP持續升溫，主播團助力家鄉好物出圈
“沙蜜芳華”主播團作為中國石油益陽分公司打造的直播生力軍，此次走進大通湖大閘蟹養殖基地，以“尋味中國好蟹”為主線，帶領觀眾沉浸式體驗大閘蟹的生態養殖環境與捕撈過程。直播中，主播不僅講解地理標志背后的品質標準，還結合“石油藍”與“蟹殼青”的色彩意象，傳遞出中國石油嚴謹務實、自然饋贈相融合的品牌溫度。整場直播觀看互動熱烈，多款蟹禮以驚爆價上線，迅速引爆消費熱情。
以“油”為媒，以“文”促旅，以“蟹”會友。中國石油“油文旅”項目以文化為紐帶、以旅游為載體、以商品為觸點，持續打造具有全國影響力的融合傳播IP。此次大通湖尋味直播，不僅是一次成功的營銷實踐，更是中國石油在鄉村振興、品牌建設與數字化轉型中的多維探索。下一步，中國石油益陽分公司將繼續深化“好客湘”品牌內涵，拓展“油文旅”內容邊界，為消費者帶來更多“有溫度、有品質、有故事”的美好生活體驗。
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